Afwezigheid Nederland bij Eurovisie Songfestival kost mogelijk miljoen aan reclame-inkomsten

In dit artikel:

Tina Nijkamp signaleert dat de eerste halve finale van het Eurovisie Songfestival dit jaar weinig Nederlanders trok, mede omdat Nederland niet meedeed. Hoewel het evenement in Nederlandse programma’s als het NOS Journaal, Eva en Pauw & De Wit werd besproken, leidde die berichtgeving niet tot hoge kijkcijfers: de halve finale zelf trok volgens haar ongeveer 524.000 kijkers, en het uitslagendeel circa 541.000. Ter vergelijking: wanneer Nederland wél in een halve finale zit, liggen de cijfers eerder rond de 2,3 miljoen; ook eerdere jaren zonder Nederlandse inzending haalden hogere aantallen (ongeveer 1,1 tot 1,5 miljoen kijkers).

De lage belangstelling heeft directe financiële consequenties voor De Ster, de reclameverkoper van de publieke omroep. Advertentietarieven zijn scherp gedaald: een reclamespot tijdens de finale kostte vorig jaar zo’n €27.000 maar dit jaar slechts rond €3.600; bij halve finales is het verschil vergelijkbaar (€23.000 naar €6.500). Nijkamp schat dat de gemiste aanwezigheid van Nederland en de lagere kijkbuisopsluiting samen bijna een miljoen euro aan reclame-inkomsten kan schelen. Conclusie: het songfestival lijkt dit jaar meer in de media te leven dan onder het grote publiek, met meetbare gevolgen voor advertentieopbrengsten.