Arjen Lubach profiteert niet van viraal Disney-filmpje: 'Tegenvaller'

In dit artikel:

Arjen Lubach verliest aan invloed sinds zijn overstap van NPO 1 naar RTL 4: zijn items worden minder besproken en de kijkcijfers zijn gedaald, ondanks dat een satirisch filmpje over Disney vlak voor het weekend online wereldwijd tientallen miljoenen keren is bekeken. De lineaire kijkcijfers laten geen voordeel van die internethype zien: Arjens eerste uitzending na het viraal gaan trok ongeveer 543.000 kijkers — vooralsnog teleurstellend volgens tv-commentatoren.

Tina Nijkamp (in haar podcast Tina’s TV Update) waarschuwt dat Lubach geen sterke lead-in meer is voor het daaropvolgende programma RTL Tonight, dat nog verder wegzakte naar 279.000 kijkers (tegen 286.000 een week eerder). RTL probeerde kijkers te behouden door geen reclameblok te draaien, maar dat veranderde niets aan de lage doorstroming en het commerciële marktaandeel bleef onder het normale RTL4-niveau.

Kortom: online viraal succes vertaalt zich niet automatisch naar hogere lineaire tv-kijkcijfers, en Lubachs verhuizing naar een commercieel kanaal lijkt te hebben geknabbeld aan zijn bereik en debatimpact. Dit illustreert de kloof tussen bereik op platforms als YouTube en traditionele tv-aandacht.