Blanke vla steeds moeilijker te vinden: Albert Heijn en Melkunie haken af

In dit artikel:

Blanke vla verdwijnt geleidelijk uit de Nederlandse supermarkten doordat steeds minder consumenten voor de neutrale smaak kiezen. Melkunie stopt dit najaar met de productie en levering aan supermarkten; Campina maakt het product inmiddels al niet meer. Albert Heijn haalde zijn huismerkvariant in maart uit de schappen vanwege de sterk teruggelopen belangstelling.

De klassieke vla, die vooral in de jaren tachtig en negentig vaak als nagerecht werd gegeten, moet plaatsmaken voor opvallendere varianten zoals appel-kaneel, stroopwafel, rumrozijn en bolletjesvla. Volgens de betrokken bedrijven heeft het verdwijnen niets te maken met de discussie rond het woord ‘blank’, maar uitsluitend met de dalende verkoop.

Blanke vla is voorlopig nog verkrijgbaar als huismerk bij Jumbo en via Melkan, onder meer bij Plus. Beide supermarktketens zeggen momenteel geen plannen te hebben om ermee te stoppen. De naam verwijst volgens zuivelkeurmeester Evert Schönhage naar een neutrale basisvla zonder uitgesproken smaakstoffen, waaraan consumenten zelf bijvoorbeeld fruit, siroop of koek konden toevoegen. Oorspronkelijk was het bovendien een goedkoop alternatief voor vanillevla, maar tegenwoordig wordt de smaak door veel consumenten als weinig verrassend ervaren.