Charlie van FRAME Amsterdam: 'Thuis kleuren lijkt makkelijk, maar het is pure chemie'

In dit artikel:

Wella Professionals start een campagne onder de naam Kleuren Doe Je Bij De Kapper om het vakmanschap van coloristen in de spotlights te zetten. Het merk benadrukt dat haarkleur meer is dan alleen een tint: het is maatwerk, stijl en emotie. Charlie van FRAME Amsterdam illustreert dit door te zeggen dat kleur altijd persoonlijk wordt afgestemd op huid, ondertoon, haarstructuur en karakter — “Kleur is emotie en de magie zit ’m in de nuance.”

De campagne gaat niet alleen over technische vaardigheid maar ook over beleving. Een kappersafspraak biedt volgens Charlie rust, zelfvertrouwen en een moment van me-time; kleur maken betekent meer dan een behandeling uitvoeren. Wella toont de expertise van coloristen ook via de online videoserie In De Stoel Met..., waarin bekende specialisten hun werkwijze, technieken en inspiratie delen om passie én jong talent zichtbaar te maken.

Praktisch laat FRAME Amsterdam specifieke trends zien: een luxe-natural esthetiek met “effortless glow”-looks zoals Honey Blonde en Cowboy Copper, en technieken als reverse balayage die zachte overgangen, natuurlijke diepte en een glanzende, onderhoudsarme finish bieden. Charlie waarschuwt tegelijk voor thuiskleuringspogingen: zonder kennis van pigmenten, ondertoon en porositeit kan het resultaat te warm, te donker of ongelijk worden, en komen salons vaak binnen om zo’n ‘thuisproject’ te corrigeren.

Het doel van Wella Professionals is helder: coloristen centraal zetten, consumenten en professionals inspireren en duidelijk maken dat echte kleurkennis in de handen van de kapper ligt. Voor FRAME en Wella draait kleur om identiteit, finesse en vakmanschap — een nieuwe tint is volgens Charlie geen oppervlakkige verandering maar “een heruitvinding van jezelf.”