Chris Woerts beoordeelt kerstcommercials: 'Word gek van die man'

In dit artikel:

Zaterdagavond stuurde De Ster op NPO 1 voor het eerst in Nederland een speciaal blok met de belangrijkste kerstcommercials van het jaar uit, gepland rond Wie is de Mol?. Ster-directeur Frank Volmer koos spots die volgens de organisatie inhoudelijk sterk genoeg zouden zijn; onder meer Hema, Aldi, Staatsloterij, Kruidvat, Albert Heijn, Jumbo, Plus en Coca‑Cola kwamen voorbij.

Marketingexpert Chris Woerts keek mee en was kritisch: veel reclames noemt hij louter ‘feelgood’ en onrealistisch in hun voorstelling van gezelligheid. De reclame van Plus vindt hij het slechtst — volgens hem amateuristisch — terwijl hij de Albert Heijn-spot juist prijst als de beste van het jaar. De Jumbo-spot met Frank Lammers kan hem niet bekoren; Lammers zou te veel ingezet zijn. Positieve punten ziet hij bij de geanimeerde Staatsloterij-film en de humor in de Aldi-clip met Andy van der Meijde. Coca‑Cola’s inzet van AI doet de reclames voor hem te glad en emotieloos; de Kruidvat-spot raakt wel herkenningspunten.

Woerts twijfelt of dit initiatief een blijvende traditie moet worden en waarschuwt dat kijkers de komende weken door zulke spotjes zullen worden overladen. Ook de Shownieuws-tafel besprak de reclames tijdens de uitzending.