Farida Choukoud is founder van Get Curly: 'Mijn eigen journey is de basis geweest voor wat Get Curly vandaag de dag is'

In dit artikel:

Farida Choukoud (38) bouwde van haar persoonlijke struggle met droog, moeilijk te temmen haar een professioneel antwoord: het merk en de salon Get Curly in Den Haag. Als kind worstelde ze met pesterijen en probeerde ze haar krullen keer op keer te steilen, met schadelijke gevolgen voor de haarstructuur. Dat zette haar later aan tot zelfonderzoek en vakontwikkeling om krullend haar juist te herstellen en te stylen in plaats van te onderdrukken.

In haar twintiger jaren besloot Farida zich echt te verdiepen in knip- en behandeltechnieken. Teleurgesteld door modellen die in Nederland werden gebruikt — vooral nat knippen dat volgens haar misleidend werkt — reisde ze naar New York om droogknipmethodes en speciale krultechnieken te leren. Die kennis vormde de basis voor haar salonwerk: knippen, styling en herstelbehandelingen afgestemd op krullende, coily en wavy haartypes.

Naast de salon ontwikkelde ze een eigen productlijn, volledig from-scratch geformuleerd na ongeveer vijf jaar testen en aanpassen. Farida benadrukt dat ze geen white label-producten gebruikt; de producten zijn volgens haar ontstaan uit salonervaring en wetenschappelijke aandacht voor effectieve, natuurlijke ingrediënten. Ze plaatst CG (Curly Girl) als startpunt, maar vindt dat producten daarnaast echt functionele, voedende stoffen moeten bevatten.

Een van de salonbehandelingen, Get Your Curls Back, is specifiek ontworpen om beschadigde krullen te herstellen: een eiwitrijke treatment die kruldefinitie terugbrengt en het risico op terugval naar frequent steilen vermindert. De aanpak is praktisch: klanten moeten thuis ook kunnen werken aan haarconditie, vandaar de combinatie van salonbehandelingen en toegankelijke producten.

Get Curly heeft inmiddels een community van meer dan 10.000 salonklanten en verkoopt producten via eigen shop en andere salons. Meest populaire items zijn de combinatie van leave-in en gel (zoals Get Curly x Get Definition), omdat de leave-in voedt en de gel de haarschubben sealt voor definitie. Farida benadrukt dat vochtgebruik tijdens styling cruciaal is: veel mensen maken de fout pas te beginnen met stylen als het haar bijna droog is, wat leidt tot overmatig productgebruik, build-up en zwaar haar. Haar advies: haar vochtig houden, goed uitknijpen, leave-in aanbrengen en dan sealen met gel, en producten voldoende de tijd geven om effect te tonen.

Farida wil dat krulproducten net zo makkelijk verkrijgbaar zijn als reguliere haarproducten. Haar droom is dat Get Curly straks in grote parfumerieketens zoals Douglas, ICI Paris en Sephora ligt, zodat mensen niet langer een omweg hoeven te maken naar gespecialiseerde afrowinkels. Haar missie blijft mensen helpen de potentie van hun eigen haar te zien — ook wie denkt ‘steil’ te zijn maar eigenlijk een sterke wave of lichte krul heeft — en ze de middelen geven om die krul te herstellen en te omarmen.