Graaien, graaien, graaien: DenD's hebberige influencer top 25

In dit artikel:

Het stuk zet een lange rij Nederlandse influencers en BN’ers neer die volgens de auteur hun privéleven, gevoelige thema’s en maatschappelijke betrokkenheid voortdurend vermengen met reclame en gesponsorde content. De rode draad is dat aandacht, authenticiteit en commercie steeds moeilijker van elkaar te scheiden zijn.

De grootste ophef ontstond rond Kim Kötter, die tijdens een reis voor het AidsFonds in Oeganda toch nog haar eigen kledingwebshop promootte met een kortingscode. Ook andere namen krijgen kritiek: Jessie Jazz Vuijk gebruikt haar zwangerschap voor samenwerkingen, Anna Nooshin presenteert een betaald festivalbezoek als hard werken, en Monica Geuze verkoopt volgens de tekst vooral een luxe levensstijl waar merken gretig op meeliften. Bas Smit en Nicolette van Dam worden neergezet als een duo waarbij zelfs familieweekenden en uitjes vaak in commerciële deals uitmonden.

Daarnaast gaat het stuk in op voorbeelden van dubieuze of ongemakkelijke reclamepraktijken. Rhodé Kok kreeg als eerste vlogger een boete voor verborgen advertenties, Nikkie Plessen kwam onder vuur te liggen vanwege AI-modellen die opvallend veel leken op echte beroemdheden, en Isa Hoes koppelde een boodschap over de overgang aan betaald partnerwerk met TENA. Ook zogenaamd inspirerende projecten blijken regelmatig een verkooplaag te hebben: van Sanny Verhoevens gelukscursussen en Arie Boomsma’s voedingsproducten tot Leontine Ruiters’ gesponsorde emotionele reisverslagen.

Tussendoor wijst de tekst op situaties waarin rijkdom en privilege wringen met de buitenwereld, zoals bij Gio Latooy en Lynn Hermanussen in Dubai of de Bellinga’s tijdens een bezoek aan armoede in Zuid-Afrika. De ondertoon is scherp en cynisch: deze mediapersoonlijkheden verkopen niet alleen spullen, maar vooral een zorgvuldig verpakte versie van zichzelf.