Hoe Youp van 't Hek het biermerk Buckler kapotmaakte...

In dit artikel:

Alcoholvrij bier is tegenwoordig heel normaal, maar in Nederland kreeg het in de jaren tachtig juist een slechte naam door Buckler. Dat eerste grote alcoholvrije bier van Heineken werd eind 1989 tijdens de oudejaarsconference van cabaretier Youp van ’t Hek meedogenloos bespot. Zijn grappen bereikten miljoenen kijkers en maakten Buckler in korte tijd bijna onverkoopbaar. Heineken trok het merk in 1993 definitief uit Nederland terug. Volgens oud-RTL-verslaggever Jaap van Deurzen kostte de affaire het concern uiteindelijk zo’n 400 miljoen gulden. Ex-Heineken-topman Karel Vuursteen erkende later dat de marketing fouten bevatte en dat Bavaria Malt beter smaakte, maar benadrukte ook dat Buckler simpelweg te vroeg kwam. Jaren later maakte alcoholvrij bier alsnog een comeback: Heineken 0.0 werd vanaf 2017 een wereldwijd succes, waarmee het concept dat ooit werd uitgelachen toch doorbrak.