Ingrijpende breuk voor Frank Lammers, Jumbo stopt samenwerking na 13 jaar

In dit artikel:

Acteur Frank Lammers, dertien jaar het gezicht van de Jumbo-reclames, stopt met de supermarktcampagnes; de keten beëindigt de samenwerking om plaats te maken voor een nieuwe merkfase. Volgens marketingdirecteur René Repko zijn de filmpjes van Lammers, actrice Maaike Meijer en hun twee kinderen nog altijd populair: herkenbaarheid en likeability scoren nog steeds bovenaan vergeleken met andere reclameseries in Nederland. Daarom ziet Jumbo dit juist als een geschikt moment om te wisselen, niet omdat de campagne faalt.

Als opvolger introduceert Jumbo acteur en presentator Rob Kemps (ook bekend als Snollebollekes) als nieuw gezicht in de televisiereclames. Zijn energie en optimistische uitstraling passen bij de doorgevoerde merkstrategie; de nieuwe slogan wordt "Da's de 'ja' van Jumbo", aldus formuledirecteur Ralph Bertrand. De wissel volgt op jarenlange effectiviteit van het vaste gezin-format, al kreeg de meest recente kerstreclame kritiek. Jumbo neemt formeel afscheid van Lammers en zijn gezin met een afscheidsfilmpje.

Kort samengevat: een strategische herpositionering van Jumbo — behoud van positieve merkwaarden, maar met een nieuw gezicht en frisse campagne richting.