Josh Veldhuizen: 'Modern Femininity wordt dé trend van 2026'

In dit artikel:

Josh Veldhuizen, oprichtster van het succesvolle modemerk JOSH V (lanceerde in 2011; nu in meer dan 500 verkooppunten in Europa), zegt dat haar belangrijkste inzicht van 2025 was dat groei niet per se sneller werken betekent, maar vaker juist vertragen. Na vijftien jaar ondernemen nam ze een ervaren CEO aan zodat zij meer ruimte kreeg voor ontwerpwerk: schetsen, stoffen voelen en details aanscherpen. Door vaker “nee” te zeggen tegen projecten, energieverslindende afspraken en perfectionisme, maakte ze volgens haarzelf ruimte voor wat echt belangrijk is: merkkwaliteit, creativiteit en gezin. “Elke ‘nee’ tegen ruis is een ‘ja’ tegen wat er écht toe doet,” stelt ze.

Josh wisselt dagelijks tussen rollen — creative director, moeder, partner — en ziet die afwisseling als scherp houdend in plaats van verstorend. Voor events volgt ze een strak pre-partyritueel: van bepalen hoe ze binnen wil komen tot muziek opzetten en kiezen van hoge hakken en sieraden om de look af te maken.

Wat mode betreft werkt JOSH V ruim een jaar vooruit; de S/S26-collectie is al klaar en belichaamt volgens haar ‘Modern Femininity’: comfortabele, functionele en kwalitatieve stukken met vrouwelijkere silhouetten (sterke schouders, meer taille), natuurlijke materialen zoals suède, leer en kasjmiermixen, vernieuwde denim fits (inclusief skinny) en een palet van rijke bruintinten, olijfgroen, zachtroze, butter yellow en frisse blauwen.

Haar doel voor 2026 is groeien in rust en intentie: ondernemen vanuit focus in plaats van snelheid. Ze zet meer data en AI in om beter te voorspellen en beslissen, wat haar creativiteit en rust zou vergroten. Haar advies aan andere vrouwen: begin ook als je je nog niet helemaal klaar voelt, leer van fouten, omring je met mensen die slimmer zijn dan jij en wees zelfverzekerd — “balans is een proces, geen eindpunt.”