Jumbo neemt afscheid van Frank Lammers en Maike Meijer: 'Hallo Rob Kemps'

In dit artikel:

Jumbo geeft zijn reclames een nieuw gezicht: feestzanger Rob Kemps (bekend van Snollebollekes) neemt de rol over van het vaste duo Frank Lammers en Maike Meijer. Lammers en Meijer, die dertien jaar lang het herkenbare reclamegezin vormden, worden met een speciale uitzwaaicommercial bedankt; die spot is vanaf vandaag vier dagen te zien op tv.

Volgens Jumbo past Kemps met zijn uitbundige imago en toegankelijke uitstraling bij de koers die het supermarktmerk wil varen: positief, warm en optimistisch. In de nieuwe campagne speelt hij zichzelf als de campagnefiguur — gepresenteerd als “de blijste klant van Nederland” — en zal in meerdere commercials terugkeren. Jumbo benadrukt dat het afscheid van het oorspronkelijke reclamegezin zorgvuldig en waardig gebeurt, omdat Lammers en Meijer veel herkenbaarheid en warmte aan het merk gaven.

De ontwikkeling van de nieuwe reclames gebeurt in samenwerking met reclamebureau Hotel L’Amour. Door Kemps te kiezen zet Jumbo in op een vrolijker, feestelijker imago dat moet aansluiten bij consumenten die het merk als toegankelijk en energiek willen ervaren. Kemps’ achtergrond in feestmuziek maakt dat die nieuwe toon logisch lijkt voor de campagne.