Kijkcijfers Tom Waes dalen in Nederland flink na ongeval

In dit artikel:

De Belgische presentator Tom Waes raakte eind november 2024 betrokken bij een eenzijdig verkeersongeval in Antwerpen terwijl hij onder invloed reed. Als gevolg kreeg hij een rijverbod van drie maanden (waarvan één voorwaardelijk), een boete van €2.560, moest hij zijn rijexamen opnieuw afleggen en kreeg hij een alcoholslot opgelegd.

Het incident lijkt zijn imago in Nederland te schaden en heeft mogelijk invloed op kijkcijfers. De Telegraaf en Het Nieuwsblad melden dat Reizen Waes — waarvan momenteel het zesde seizoen loopt — minder kijkers trekt op de Nederlandse zender (ongeveer 375.000 kijkers inclusief uitgesteld kijken voor de eerste vier afleveringen) tegen eerdere seizoenen die rond de 500.000 zaten. Het nieuwe programma Kalm Waes, waarin Waes met wetenschappers een stressexperiment onderzoekt, lag aanvankelijk op de plank door het ongeval maar krijgt nu toch een plek op NPO1; de uitzendingen starten in november op vrijdagavond om 22:20, een laat tijdslot waar de krant “getemperde” verwachtingen bij plaatst.

Reputatiespecialist Jeroen Wils stelt dat Waes vóór het voorval veel krediet bij kijkers had: "Zijn reputatie was tot het ongeval zeer goed. Hij had heel wat krediet opgebouwd bij de kijker." Volgens Wils zal vooral bepalend zijn hoe Waes met de nasleep omgaat en of hij het incident publiekelijk weet te plaatsen. broadcasters kunnen dergelijke imago-issues meenemen bij programmerings- en promokeuzes.