Koffie met impact: waarom Demi Moore en Nespresso de handen ineen slaan

In dit artikel:

Op het Cannes Film Festival ging dit jaar Groundswell in première, een visueel verzorgde documentaire van filmmakers Josh en Rebecca Tickell met Demi Moore als voice-over. De film plaatst regeneratieve landbouw — een werkwijze die bodem, biodiversiteit en waterhuishouding actief herstelt in plaats van uitput — centraal als sleutel voor klimaat- en voedselsysteemherstel. In plaats van theoretische doemscenario’s toont Groundswell concrete voorbeelden, zoals koffieplantages in Colombia waar natuurherstel al zichtbaar is.

Halverwege de productie sloot Nespresso zich aan als partner; het bedrijf zegt dat 85 procent van zijn groene koffie afkomstig is van boerderijen die volgens vergelijkbare regeneratieve principes werken. Groundswell fungeert niet alleen als documentaire maar als startsein voor een grotere beweging: de 1 Billion Hectare-campagne, die als doel stelt wereldwijd enorme oppervlakten landbouwgrond te herstellen. Nespresso is het eerste bedrijf dat zich formeel aan die ambitie verbindt.

In een gesprek met de makers komt de toon van de film naar voren: hoopvol en praktisch. De Tickells zien Groundswell als vervolg op hun eerdere werk en willen regeneratie mainstream maken door te laten zien dat verandering werkt — en dat kleine, dagelijkse keuzes, van je kop koffie tot je kleding, impact kunnen hebben. Zoals Rebecca samenvat: “Dit is geen film, maar een beweging.”

Wie geen ticket naar Cannes heeft, kan in Amsterdam terecht bij de Nespresso Brandstore op het Rokin, waar de campagne en nieuwe koffierecepten zichtbaar worden gemaakt. Groundswell wil daarmee zowel informeren als activeren: verandering begint volgens de makers niet met grote offers maar met tastbare voorbeelden en bewuste consumptiekeuzes.