'Matthijs van Nieuwkerk? Die gaat echt keihard floppen op SBS 6!'

In dit artikel:

Matthijs van Nieuwkerk keert na ruim vier jaar sinds het De Wereld Draait Door-debacle terug op tv met een SBS 6-programma waarin hij samen met zangeres Shirma Rouse naar de Verenigde Staten reist om in het spoor van Aretha Franklin te gaan. Mediajournalisten van het AD reageren echter sceptisch over het initiatief en voorspellen een flop.

Marcus den Blanken vermoedt dat Van Nieuwkerk iets maakt waar hij zelf blij van wordt — een muzikale roadmovie — maar dat die vorm niet past bij het publiek van SBS 6. Collega Gudo Tienhooven zegt expliciet: “Het is geen campingprogramma,” en verwijst naar zenderbaas Tom Roedolfs karakterisering van succesvolle SBS-shows als rauw en direct, eigenschappen die dit nieuwe, gepolijste format volgens hem mist. Het programma zou daardoor weinig urgentie uitstralen en vooral oudere kijkers aantrekken, wat volgens critici weinig oplevert voor de zender.

Columniste Angela de Jong noemt het een proefballonnetje om te zien hoe het landt en vindt het concept te hoogdravend en niet actueel. Ze vergelijkt het met eerdere SBS-successen zoals een Elvis-item met Rob Kemps, waar volgens haar een duidelijke link met het SBS-publiek bestond — iets dat bij Van Nieuwkerk en Rouse ontbreekt.

Kortom: hoewel de terugkeer Van Nieuwkerk professioneel gezien een opsteker is, menen meerdere media-experts dat de inhoud en doelgroepafstemming het risico op een mislukking op SBS 6 vergroten.