Matthijs van Nieuwkerk prijst Bamigo-ondergoed aan, VI-tafel giert

In dit artikel:

Matthijs van Nieuwkerk werkt aan zijn terugkeer in de media met de podcast *Schuilen in Schoonheid* en een geplande televisierol bij SBS 6 volgend jaar. Om de podcast te financieren spreekt hij daarin zelf een reclame in voor ondergoedmerk Bamigo. In een opvallend plechtige toon noemt hij onder meer boxershorts, onderbroeken, knitwear en poloshirts en legt hij de kortingscode “schuilen25” uit, goed voor 25 procent korting.

Dat reclamefragment zorgt voor hilariteit aan tafel bij *Vandaag Inside*. Wilfred Genee, René van der Gijp en Johan Derksen erkennen Van Nieuwkerks vroegere televisiestatus, maar vinden de combinatie van zijn gewichtige stijl en de aanprijzing van ondergoed komisch en ongemakkelijk. Job Knoester vindt dat hij de reclame beter helemaal niet had kunnen doen. Genee merkt op dat *Vandaag Inside* zelf voortdurend commerciële producten aanprijst, maar dat dit bij Van Nieuwkerk sterker schuurt omdat zijn podcast een intellectuele en culturele uitstraling heeft. Volgens hem presenteert de VI-tafel zich juist als “van het volk”.

Ook NRC-recensent Amber Wiznitzer wees op het contrast tussen gesprekken over schoonheid en cultuur en de daaropvolgende serieuze uitleg over ondergoed en een kortingscode. De aandacht voor de reclame voedt de vraag hoe commercieel Van Nieuwkerks mediacomeback zal worden. De tekst trekt daarbij een vergelijking met Beau van Erven Dorens, die als gezicht van Social Deal opvallende reclames maakt.