'Matthijs van Nieuwkerk wordt voor SBS 6 wat Lubach voor RTL 4 is'

In dit artikel:

Matthijs van Nieuwkerk keert na jaren afwezigheid terug op televisie met een programma op SBS6: samen met zangeres Shirma Rouse maakt hij een muzikale serie rond soullegende Aretha Franklin. Volgens het artikel heeft John de Mol fors geïnvesteerd en Van Nieuwkerk vrijwel carte blanche gegeven voor het project.

Tina Nijkamp, voormalig zenderbaas en tv-autoriteit, waarschuwt echter dat dit een ongelukkige match kan zijn. Zij stelt dat Van Nieuwkerk uit een andere wereld komt dan de typische SBS6-kijker, die volgens haar meer houdt van artiesten als Frans Bauer en Gerard Joling, meezingen en herkenbare popnummers (denk Queen en ABBA). Aretha Franklin past volgens haar niet in die playlist, waardoor het programma mogelijk vooral nieuwsgierigheid opwekt maar geen blijvende kijkersbinding. Nijkamp vergelijkt het risico met wat Arjen Lubach voor RTL 4 betekende: een tijdelijke kijkerstoename voor de presentator, maar weinig structurele kijkerloyaliteit — een zogenoemd "kijkcijfereiland".

Ze illustreert de kloof tussen cultuur en entertainment ook met een persoonlijk voorval uit haar tijd bij SBS6, waarin haar oprechte waardering voor SBS-programma’s op verbaasde reacties stuitte. Conclusie: commerciële investering en creatief experiment zijn er wel, maar de kans op een blijvende aansluiting bij het bestaande SBS-publiek is volgens Nijkamp klein.