Na twee weken als Jumbo-ster: Rob Kemps flink afgekraakt in VI

In dit artikel:

De presentatoren van Vandaag Inside steken geen liefde op voor de nieuwe reclamestem van supermarktketen Jumbo: Rob Kemps. Na twee weken met de campagnes geconfronteerd te zijn, vinden Johan Derksen, René van der Gijp en tafelgast Thomas van Groningen dat Kemps het imago van de commercial ondermijnt en dat Frank Lammers als voorganger geschikter was.

Op de uitzending van Vandaag Inside gaven Derksen en Van der Gijp aan dat Lammers’ rol als pater familias de reclames herkenbaar en geloofwaardig maakte voor kijkers. Volgens hen heeft Lammers dankzij zijn acteervachtergrond ook meer nuance en mogelijk invloed op het script kunnen brengen. Kemps daarentegen wordt omschreven als iemand die vooral grappige gezichten trekt; dat leidt volgens de mannen al snel naar plat “dorpstoneel” en een te clowneske uitstraling. Thomas van Groningen haalde het publieke gevoel aan: onder de posts van Jumbo verschijnen veel reacties die vragen om Lammers’ terugkeer, wat hem pijnlijk vindt.

Kort samengevat: de Vandaag Inside-ploeg ziet de wissel van Lammers naar Kemps als een misser van Jumbo omdat de nieuwe boegbeeldstijl minder herkenbaarheid en subtiliteit zou bieden. De kritiek weerspiegelt niet alleen smaakverschil, maar ook zorgen over de effectiviteit van de reclamecampagne en de negatieve respons op sociale media.