Nivea bood excuses aan voor 'te goed' serum: werkt het écht?

In dit artikel:

Nivea maakte eind november 2025 veel los met een humoristische Instagramcampagne voor het Cellular Epigenetics-serum. In een fictieve excuusbrief deed het merk alsof het product zo goed werkte dat een jonger uitziende huid voor problemen zorgde. De campagne ging viral en kreeg in september 2026 opnieuw aandacht.

Het serum bevat epicelline®, de merknaam van Beiersdorf voor dihydromyricetine (DHM), een natuurlijke flavonoïde. Volgens het bedrijf is het ingrediënt ontwikkeld na ruim vijftien jaar onderzoek en richt het zich op epigenetische processen: mechanismen die de activiteit van genen beïnvloeden zonder het DNA zelf te veranderen. Ook bevat het product drie soorten hyaluronzuur, die vocht vasthouden en de huid voller kunnen laten lijken.

Een in april 2026 gepubliceerde studie onderzocht een DHM-serum bij zestig mensen van 40 tot 70 jaar. Na acht weken tweemaal daags gebruik was de gemeten epigenetische huidleeftijd gemiddeld 2,1 jaar lager. Daarnaast verbeterden onder meer huidruwheid, zichtbare rimpels en de structuur van de lederhuid. Dat betekent echter niet dat het Nivea-serum de huid aantoonbaar twee jaar jonger maakt: de studie bewees niet dat het onderzochte product identiek is aan dat van Nivea.

De resultaten moeten bovendien voorzichtig worden geïnterpreteerd. De studie had geen placebogroep en verschillende onderzoekers werkten voor Beiersdorf of ontvingen een vergoeding van het bedrijf. Nivea’s eigen claims, zoals minder zichtbare tekenen van huidveroudering binnen twee weken, zijn gebaseerd op merkonderzoek en staan los van de wetenschappelijke publicatie.

Het serum kost €44,99 voor 30 milliliter en €24,99 voor 15 milliliter. Nivea positioneert het als onderdeel van longevity-skincare, waarin biologische processen achter huidveroudering centraal staan. Of DHM huidveroudering daadwerkelijk afremt, moet uit onafhankelijk vervolgonderzoek blijken.