NPO 1 pakt groot uit met premières kerstreclames: 'Twee blokken'

In dit artikel:

NPO 1 en Ster organiseren voor het eerst een gezamenlijke première van Nederlandse kerstreclames: de Ster Kerstreclame Première, die aanstaande zaterdag in primetime wordt uitgezonden. In twee reclameblokken — rond 20.20 uur (direct na het NOS Journaal en voorafgaand aan Wie is de Mol) en rond 21.25 uur (na Wie is de Mol en voor Even Tot Hier) — worden de nieuwste feestdagencommercials van verschillende merken gebundeld.

Het initiatief is geïnspireerd op het fenomeen van spectaculaire Super Bowl-reclames in de VS, maar toegespitst op de Nederlandse kerstperiode, die traditioneel het moment is waarop adverteerders uitpakken. Door grote interesse van adverteerders is het oorspronkelijke plan voor één blok uitgebreid naar twee. Beide blokken worden geopend met een speciaal ontwikkeld filmpje van Loeki de Leeuw. Volgens Ster-directeur Frank Volmer zijn kerstreclames vaak korte filmproducties die emotie en verbondenheid oproepen; met dit gezamenlijke moment wil Ster die creativiteit extra zichtbaar maken. Er loopt al een promotiecampagne op tv, radio en online om kijkers naar het evenement te trekken.