Peter van der Vorst doet dringende oproep aan Nederlandse media

In dit artikel:

Peter van der Vorst, directeur content van RTL Nederland, vraagt Nederlandse media dringend te stoppen met het benadrukken van alleen de dag-na-cijfers en in plaats daarvan ook het totale bereik te rapporteren. In een LinkedIn-pleidooi maandag wijst hij erop dat de kijkcijfers van één avond "maar de helft van het verhaal" vertellen: steeds meer kijkers kiezen hun eigen kijktijd en veel kijkgedrag vindt pas later online plaats.

NMO Kijkonderzoek meet sinds twee jaar op die manier: pas na een week worden cijfers vrijgegeven, zodat ook terugkijken en online kijken meetellen. Die werkwijze is ontwikkeld in overleg met NPO, RTL en Talpa, maar de oude, directe cijfers worden nog vaak gebruikt in uitzendingen en dagelijks gedeeld door kijkcijferanalist Tina Nijkamp op Instagram.

Van der Vorst illustreert zijn punt met voorbeelden bij RTL-programma’s: sommige afleveringen trekken ruim 40% van hun kijkers ná de lineaire uitzending. Vorig jaar bereikte RTL 4 een recordgemiddelde marktaandeel van 22,7 procent; programma’s als Zondag met Lubach, Winter vol Liefde en The Voice laten hetzelfde patroon zien. Zijn oproep geldt aan alle media die over kijkcijfers berichten — ook intern binnen RTL — om de veranderde mediaconsumptie en het belang van weekbereik serieus mee te nemen.