'Peter van der Vorst móét afstand nemen van be sweet-campagne'

In dit artikel:

RTL-topman Peter van der Vorst wordt door tv-criticus Victor Vlam fel op de vingers getikt vanwege de slogan "stop hating, start loving, be sweet". In zijn podcast Victor Duidt TV noemt Vlam de campagne hypocriet, vooral nu RTL een hoofdrol geeft aan acteur Marouane Meftah in een nieuwe Videoland-serie terwijl hij wordt vervolgd in twee mishandelingszaken en er videobewijs bestaat. Volgens Vlam past dat gedrag totaal niet bij de morele boodschap die Van der Vorst uitdraagt: “De hypocrisie druipt er gewoon simpelweg van af.”

Vlam betoogt dat de slogan vanaf het begin ongelukkig gekozen was. Een grote, commerciële zender kan volgens hem niet alleen maar positieve, opbouwende televisie maken — genres als reality bestaan juist bij sensatie en conflict — en wie dat wel wil, moet bereid zijn aanzienlijke inkomsten op te geven. Hij ziet het motto eerder als een vorm van statusvertoon van de directie: een manier om aan de buitenwereld te laten zien dat RTL moreel bezig is, in plaats van puur geld te verdienen.

De criticus waarschuwt dat de slogan RTL schaadt in de publieke perceptie; elk schandaaltje wordt nu naast dat moralistische etiket gelegd. Vlam trekt een vergelijking met Talpa rond The Voice en de reputatieschade van vier jaar geleden en stelt dat RTL nu in een vergelijkbare negatieve spiraal kan belanden. Zijn advies is helder: neem afstand van de slogan — door te zeggen dat het een onverstandige keuze was of door met een nieuwe pay-off te komen — en herstel zo het vertrouwen. Vlam merkt tevens op dat de nieuwe eigenaar DPG dat probleem lijkt te herkennen; het vertrek van communicatiehoofd Kim Koppenol zou daar een aanwijzing van zijn.

Kortom: volgens Vlam past de huidige programmering en de keuze voor betrokken makers niet bij de opgeheven moraalvlag van RTL, en zonder duidelijke koerswijziging blijft de zender kwetsbaar voor imagoschade.