Radio 10 stort in tot 'legendarisch laag' aandeel: 'Haalt Goor kerst?'
In dit artikel:
Sinds de start van Gordon en Froukje de Both als ochtendpresentatoren bij Radio 10 is het marktaandeel van de zender flink gedaald. Vlak voor hun aanstelling stond Radio 10 nog op de zesde plek met 7,0 procent, anderhalve maand later is het volgens de luistercijfers gezakt naar een tiende plek met 4,9 procent. Radiocolumnist Patrick Kicken, die aanvankelijk vertrouwen had in het duo, noemt die daling “legendarisch laag” en vraagt zich hardop af of het paar de kerst zal halen.
Kicken wijst op een mismatch met het bestaande Radio 10-publiek: de nieuwe ochtendstijl zou te opdringerig zijn voor luisteraars die meer rustige, muziekgedreven starttijden verwachten. Concurrenten als JOE en Radio Veronica doen het beter — mede dankzij populaire ochtendshows van Coen & Sander en Gerard Ekdom — waardoor Radio 10 terrein verliest. Volgens Kicken had het duo beter laagdrempelig kunnen beginnen (bijvoorbeeld met een weekendprogramma of als invallers) om langzaam draagvlak op te bouwen.
Daarnaast speelt Gordons imagogeschiedenis en een gebrek aan “gunfactor”: luisteraars moeten eerst gemotiveerd raken om elke ochtend terug te schakelen. Kicken stelt dat een externe coach, bijvoorbeeld Corné Klijn, nog uitkomst kan bieden om het programma beter te laten landen en het tij te keren. Radio 10 is eigendom van John de Mol.