Rob Kemps heeft Frank Lammers nog niet gesproken na opvolging Jumbo-reclames

In dit artikel:

Acteur en presentator Rob Kemps, bekend als Snollebollekes, is door supermarktketen Jumbo aangekondigd als het nieuwe gezicht van de televisiereclames. Hij neemt het stokje over van Frank Lammers, die dertien jaar lang met zijn fictieve Jumbo-gezin (met actrice Maaike Meijer en drie kinderen) de herkenbare reclamecampagnes voerde. De wisseling werd dinsdag bekendgemaakt.

Kemps noemt het een grote eer en zegt dat hij pas echt besefte hoe groot het nieuws was toen het naar buiten kwam. Hij heeft nog niet met Lammers gesproken, maar hoopt dat binnenkort te doen; Jumbo nam al afscheid van Lammers en zijn gezinsfiguur met een eerlijke afscheidsvideo. Kemps benadrukt dat hij niet probeert Lammers te overtreffen, maar dat er wordt uitgezocht welke kant het personage “Jumbo-Rob” opgaat.

De aankondiging leidde online tot speculatie over Kemps’ salaris — bedragen van circa 500.000 euro per jaar circuleerden — maar Kemps mengt zich niet in die discussie. Volgens Jumbo past zijn positieve, aanstekelijke imago bij een nieuwe merkstrategie; de formule- en marketingdirectie noemen zijn energie passend bij het merk. De nieuwe slogan wordt “Da’s de ‘ja’ van Jumbo”.

Jumbo geeft als reden voor het beëindigen van de samenwerking met Lammers niet een dalende waardering — de herkenning en likeability bleven hoog — maar ziet dit volgens marketingdirecteur René Repko als een geschikt moment om het succesvolle hoofdstuk af te sluiten en het merk richting een nieuw imago te bewegen.