'Tv-terugkeer Sophie Hilbrand draait uit op ramp'

In dit artikel:

Sophie Hilbrand maakte na haar vertrek als presentatrice van Bar Laat in mei haar tv‑comeback met Nu We Er Toch Zijn: De Verkiezingen op NPO 1, maar de start verliep moeizaam. Kijkcijferanalist Tina Nijkamp stelt dat het programma slecht scoorde: ongeveer 251.000 kijkers en een marktaandeel van 7,9 procent in de commerciële doelgroep 25–54 jaar. Volgens haar is dat een tegenvaller voor Hilbrand.

Nijkamp wijt het deels aan ongelukkige programmering: het programma ging om 22:20 uur van start en viel rechtstreeks samen met Café Kockelmann op NPO 2, dat ruim 444.000 kijkers trok. Ze noemt het een programmeerfout van de NPO. Daarnaast oordeelt ze dat de aflevering rommelig overkwam, met onduidelijke doelstelling en te veel kabbeltelevisie, waardoor het niet voldoende prikkelde.

Het format van Nu We Er Toch Zijn is een revival van een programma dat tussen 2004 en 2012 liep. Hilbrand reisde met een klein team langs dorpen en steden en vroeg mensen of ze bij hen mocht blijven eten of slapen. Voor dit seizoen ligt de focus op gemeenten waar in 2023 de grootste partijen veel stemmen haalden: het team wil onderzoeken hoe gastvrij die kiezers zijn, waarom ze voor bepaalde partijen stemden en waar ze nog twijfels hebben. Er is nog geen datum bekend voor een eventuele terugkeer van het programma.

Voormalig presentator Filemon Wesselink nam eerder publiekelijk het voor Hilbrand op en benadrukte hun persoonlijke band. De uitzending en de reacties vatten samen dat Hilbrands comeback inhoudelijk en qua programmering onvoldoende impact maakte om direct door te breken bij het brede kijkerspubliek.