Tv-verering Bas Smit en Sylvie Meis is enorme flop: 'Ai, heel pijnlijk'

In dit artikel:

Antoinnette Scheulderman lanceerde op NPO 1 het programma De Geur van Succes, waarin bekende Nederlanders als Bas Smit, Sylvie Meis en Halina Reijn worden opgevoerd om te vertellen hoe succes voelt en “ruikt”. De eerste aflevering — prime time op NPO 1 — kreeg een koele ontvangst: kijkers en recensenten vonden het concept zelfverheerlijkend en los van de alledaagse werkelijkheid.

In de uitzending probeerden deelnemers te pochen over hun ‘offers’ en dagelijkse rituelen. Bas Smit deed bijvoorbeeld uit de doeken dat hij zes tot acht Instagram-stories per dag plaatst en noemde ook dat hij soms een ‘bore-out’ heeft ervaren; Sylvie Meis suggereerde dat het publiek geobsedeerd is door haar. Critici zagen dergelijke uitspraken als gênant en vergeleken ze met de echte offers van hulpverleners en zorgprofessionals, die veel zwaardere lasten dragen dan het wegvallen van een gesponsorde post.

De publieke reactie vertaalde zich ook in magere kijkcijfers: volgens mediacurator Tina Nijkamp trok De Geur van Succes circa 247.000 kijkers om 21.30 uur, ruim minder dan de 711.000 kijkers van het voorafgaande programma Hunted en ook minder dan het daaropvolgende programma over Herman van Veen. Analisten noemden de aflevering daardoor een flop en bekritiseerden de keuze om in reclames materiaal van met name Sylvie prominent te tonen, gezien haar bekendheid vooral uit privé- en liefdesnieuws.

Kortom: de poging om BN’ers te verheffen tot archetypen van succes viel niet in vruchtbare aarde. Het programma werd gezien als egocentrisch en ontkoppeld van wat veel Nederlanders als relevante onderwerpen beschouwen, wat zich meteen vertaalde in tegenvallende kijkcijfers en veel spot op social media.