Waarom is Wie is de Mol na jaren geen megahit meer? 'Too much'

In dit artikel:

De makers van Wie is de Mol krijgen dit seizoen een tegenvaller: de kijkcijfers zijn flink gedaald. TV-autoriteit Tina Nijkamp wijst erop dat de zaterdaguitzending nog wel de best bekeken was, maar met 1,495 miljoen kijkers een uitzonderlijk laag resultaat voor het programma — de laagste lineaire score voor een regulier seizoen sinds 25 maart 2010. Alleen aflevering zes van het recente jubileumseizoen deed het met 1,391 miljoen nog slechter. Ten opzichte van de week ervoor gingen er ongeveer 300.000 kijkers verloren.

Nijkamp schrijft dat de oorzaak vooral overexposure is: er verschijnen te veel seizoenen in korte tijd. Nadat vorig jaar maart een regulier seizoen eindigde en in december het jubileumseizoen was afgerond, loopt nu alweer een nieuwe reeks en volgt er komende zomer nog een editie met gewone Nederlanders. Dat leidt tot geheugenverlies bij het publiek en verminderde nieuwsgierigheid, aldus Nijkamp; bovendien zouden opdrachten dit seizoen minder aantrekkelijk en lastig te volgen zijn. Ook presentator Rik van de Westelaken wordt indirect genoemd als betrokken bij de teleurstelling.

Haar advies is duidelijk: tijd voor een evaluatie en minder frequentie — idealiter één seizoen per jaar of zelfs een jaar overslaan — omdat schaarste de aantrekkingskracht vergroot. De kernboodschap is dat overdaad het succes van deze ooit onbetwiste kijkcijferhit ondermijnt.