Waarom verliest Robert ten Brink zijn hitquiz? 'RTL 4 is niet rouwig'

In dit artikel:

RTL 4 heeft voorlopig gestopt met VriendenLoterij Miljonairs, waardoor presentator Robert ten Brink een van zijn weinige overgebleven programma’s verliest. Kijkcijferexpert Tina Nijkamp zegt dat dit vooral een rationele keuze van de zender is: sinds 2024 kelderden de kijkcijfers bij de belangrijke doelgroep HHV 25–54 en het programma haalde structureel onder de 10 procent marktaandeel. Dat is te weinig vergeleken met RTL 4’s gebruikelijke prime­timemarge rond de 17 procent, waardoor de show de zender financieel schade toebrengt en reclametijd minder oplevert.

Hoewel de VriendenLoterij het programma in de praktijk (bijna) volledig sponsorde, is dat geen garantie zolang de opbrengsten uit kijkers en advertenties te laag zijn. Productie en prijzengeld maken het bovendien een kostbaar format; als de kijkcijfers tegenvallen, heeft ook de sponsor er niets aan. RTL 4 zou er dan ook niet rouwig om zijn dat het van de buis gaat.

Nijkamp plaatst dit in historisch perspectief: het format werd eerder al in 2011 van de buis gehaald, daarna kort bij SBS6 voortgezet en in 2019 weer nieuw leven ingeblazen bij RTL 4. Ze erkent dat het voor Ten Brink, voor wie het programma een persoonlijk succes was, een harde klap is. Tegelijk merkte ze als voormalig zender- en programmadirecteur dat het spel al lange tijd vooral een ouder publiek trok, iets wat niet goed aansloot bij de commerciële doelstellingen van moderne primetimemarketing.